PENGARUH BRAND AMBASSADOR KOREA DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT KONSUMEN CLIO PROFESSIONAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis mengenai pengaruh brand ambassador Korea dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen Clio Professional di Kota Jakarta Selatan. Bentuk metode dalam penelitian ini adalah asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini merupakan konsumen wanita yang menggunakan produk kosmetik Clio, menggunakan teknik Purposive Sampling dengan metode Proportional Stratified Random Sampling. Penentuan jumlah sampel didapatkan sebanyak 80 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi pustaka, sedangkan dalam teknik analisis data dilakukan uji validitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi menggunakan program SPSS versi 25.0. Berdasarkan hasil uji secara parsial, variabel brand ambassador Korea tidak berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli konsumen Clio Professional dengan nilai t hitung < t tabel sebesar -2,080. Sedangkan variabel promosi penjualan memiliki pengaruh yang lebih besar dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai t hitung > t tabel sebesar 4,117. Koefisien determinasi nilai R sebesar 0,255 menunjukkan bahwa 25,5% minat beli konsumen dipengaruhi oleh variabel independen, yaitu brand ambassador Korea dan promosi penjualan. Sementara nilai yang tersisa sebesar 74,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas pada penelitian ini