PENGGUNAAN DIGITAL INFLUENCER DALAM KEGIATAN PROMOSI WORKSHOP (Studi Kasus: Workshop HCI x GET 2019 Palembang)

Abstract

Digital Marketing adalah suatu kegiatan pemasaran atau promosi sebuah brand atau produk menggunakan media digital atau internet. Salah satu cara untuk mempromosikan sebuah event dan meningkatkan kesadaran kepada publik adalah dengan menggunakan Digital influencer. Digital influencer adalah sebuah fenomena dalam promosi produk di industri media digital. Para Digital Influencer merupakan seseorang atau figur dalam media sosial yang memiliki jumlah pengikut yang banyak atau signifikan, dan hal yang mereka sampaikan dapat mempengaruhi perilaku dari pengikutnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Digital Influencer dalam mempromosikan suatu workshop. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dengan cara turun dan mengamati langsung kegiatan workshop. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan teknik pengukuran Engagement rate dan Persentage Reach yang menempatkan data ke dalam kategori. Hasil penelitian mengungkapkan, menggunakan Digital Influencer dalam kegiatan promosi merupakan suatu cara yang sangat optimal. Perlu diperhatikan engagement yang terjadi antara influencer dan followersnya, dan seberapa percaya khalayak terhadap sosok influencer tersebut. Disarankan untuk membuat jadwal posting para influencer sehingga pemostingan akan berjalan dengan lebih teratur dan optimal.