Strategi Pemilihan Key Opinion Leader dalam Membangun Brand Awareness pada Event Rebranding OLX

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan OLX dalam pemilihan Key Opinion Leader (KOL) dalam meningkatkan brand awareness pada event Rebranding OLX 2019. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian studi kasus dengan Teknik pengambilan data berupa observasi dan wawancara. Data yang diperoleh dari observasi berupa data primer yang didapatkan dari pengamatan secara langsung di lapangan dan data wawancara dijadikan sebagai data sekunder untuk mendukung data primer. Hasil yang diperoleh dalam penelitian diantaranya: 1) Strategi yang digunakan dalam pemilihan KOL untuk meningkatkan brand awarenass terdapat 3 kriteria, yaitu seseorang yang berpengalaman dan ahli di bidang tertentu, memiliki pengaruh yang besar di sosial media, memiliki follower yang banyak dan memiliki kemampuan berbicara secara interaktif. 2) Hambatan yang ditemukan ada 3, diantaranya ketentuan mengenai kontrak talent dengan brand lain, jadwal talent dan anggaran. 3) Hal yang dilakukan untuk mengatasi hambatan yang ditemukan diantaranya mencari talent lain yang sesuai kriteria, melakukan lobby sejak jauh hari dan menyesuaikan anggaran dengan kebutuhan.