PERSIAPAN DAN PELAKSANAAN PERTEMUAN DARING KOMUNITAS SEBAGAI STRATEGI AKTIVASI MEREK OLEH NARADACODE

Abstract

Mengadakan sebuah event merupakan salah satu strategi pemasaran yang biasa dilakukan oleh sebuah perusahaan atau yang biasa disebut dengan strategi brand activation. Brand activation atau aktivasi merek adalah suatu bentuk kegiatan promosi merek dengan berinteraksi lebih dekat ke pengguna melalui berbagai kegiatan yang menarik perhatian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi brand activation dalam komunitas di PT Narada Piranti Teknologi atau yang dikenal sebagai NaradaCode, dapat meningkatkan awareness audience terhadap produk perusahaan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, dilakukan dengan cara observasi atau pengamatan langsung. Hasil penelitian menunjukkan proses persiapan dan pelaksanaan pertemuan daring komunitas di mulai dari tahap menentukan tanggal, mencari narasumber, pembuatan poster atau flyer, persiapan platform zoom, pembuatan iklan di Eventbrite, pembuatan caption dan mengunggah di sosial media, mengundang peserta dan mengirimkan pesan pengingat, dan tahap terakhir yaitu pelaksanaan pertemuan daring. Kegiatan pertemuan daring di komunitas ini menunjukkan adanya keberhasilan peranan komunitas dalam meningkatkan awareness audience terhadap produk perusahaan, dan juga terdapat tantangan dan solusi selama proses persiapan dan pelaksanaan kegiatan pertemuan daring di komunitas.