ANALISIS AKTIVITAS MARKETING COMMUNICATION PADA EVENT INDONESIA MODEST FASHION WEEK ONLINE 2020

Abstract

Dalam memasarkan suatu event maka diperlukan komunikasi pemasaran atau yang biasa disebut Marketing Communication (Marcomm). Aktivitas marketing communication dalam Indonesia Modest Fashion Week Online 2020 yaitu memasarkan suatu event, menjalin relasi dengan stakeholder, sponsor, government serta menghubungi sampai mendapatkan exhibitor. Faktor pendukung dan penghambat dapat memengaruhi aktivitas marketing communication suatu event. Salah satu faktor pendukung aktivitas marketing communication adalah SDM yang tersertifikasi dan faktor penghambat adalah Pandemi COVID-19 yang terjadi pada tahun 2020. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami dan menganalisa aktivitas marketing communication dalam event Indonesia Modest Fashion Week Online 2020. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif bersifat kualitatif dengan menganalisis data-data kualitatif, dalam bentuk kalimat, tabel, flowchart, gambar serta angket. Metode pengumpulan data yang diterapkan adalah field research dengan melakukan observasi, wawancara, dokumentasi dan kuesioner.